Nem todo mundo quer ser um empate de todos. De fato, no ambiente atual de marketing e saúde, é frequentemente visto como uma vantagem usar o chapéu do especialista. Talvez esse seja um dos fatores que estão levando os ECPs a uma era de especialização.
Semelhante a outras disciplinas de assistência médica, hoje a optometria está se movendo em direção a essa tendência de especialização, que muitos no mercado vêem como uma prática diferenciadora, uma maneira de atender pacientes de uma maneira mais ampla e uma tendência relacionada a um interesse crescente entre os optometristas na prática de escalas médicas, à medida que o escopo da prática se expandiu.
"A tendência de especialização geralmente é resultado da regra de alocação de carteira. Simplificando, a regra de alocação de carteira é que cada pessoa/paciente tem uma certa quantia de dinheiro que gastará todos os anos em assistência médica", disse Mark Wright, OD, editor profissional de revisão de negócios optométricos.
Ele acrescentou: "Um exemplo comum que acontece em uma prática para um paciente diagnosticado com olho seco é que eles recebem uma lista de caça ao tesouro: compre essas colírias na farmácia, essa máscara ocular deste site e assim por diante. A pergunta para uma prática é como maximizar quanto desse dinheiro poderia ser gasto na prática".
Nesse caso, a consideração é o colírio e a máscara ocular pode ser comprada na prática, em vez do paciente que precisa ir para outro lugar? Wright perguntou.
Hoje, também há consideração pelos ODs à percepção de que, no dia-a-dia, os pacientes vivos de hoje mudaram a maneira como eles usam os olhos, principalmente impactados pelo aumento do tempo da tela. Como resultado, os optometristas, particularmente aqueles que atendem aos pacientes em um ambiente de consultório particular, responderam mais ativamente considerando ou mesmo adicionando especialidades para atender às mudanças atuais e às necessidades mais específicas dos pacientes.
Esse conceito, quando pensado em um contexto maior, de acordo com Wright, é uma prática geral que identifica um paciente com olho seco. Eles fazem mais do que apenas diagnosticá -los ou vão além e os tratam? A regra de alocação da carteira diz que, quando possível, eles devem tratá -los, em vez de enviá -los para alguém ou para algum lugar onde gastassem esses dólares adicionais que vão gastar de qualquer maneira.
"Você pode aplicar esse princípio a qualquer uma das práticas que oferecem especialização", acrescentou.
Antes que as práticas se mudem para uma especialidade, é importante que o ODS pesquise e analise uma variedade de maneiras que possam estar disponíveis para aumentar a prática. Freqüentemente, o melhor lugar para começar é perguntando a outros ECPs que já estão envolvidos com a especialidade em potencial. E outra opção é analisar as tendências atuais da indústria, a demografia do mercado e as metas profissionais e de negócios internas, a fim de determinar um ajuste ideal.
Há outra idéia sobre especialização e essa é a prática que executa apenas a área de especialização. Isso geralmente é uma opção para ODS que não querem lidar com os "pacientes com pão e manteiga", disse Wright. “Eles querem apenas lidar com pessoas que precisam da especialização. Para essa prática, em vez de ter que rastrear através de muitos pacientes com baixa remuneração para encontrar pacientes que precisam de cuidados de nível mais alto, eles permitem que outras práticas façam isso por eles. As práticas exclusivas da especialidade, então, se terem precificado o produto corretamente.
Mas esse método de prática pode levantar a questão de que muitas práticas que oferecem uma especialidade não estão precificando seus produtos adequadamente, acrescentou. "O erro mais comum é subestimar seu produto."
Ainda assim, há também o fator dos ODs mais jovens que parecem estar mais inclinados a adicionar o conceito de especialidade à sua prática geral ou até criar uma prática totalmente especializada. Esta é uma rota que vários oftalmologistas seguem por muitos anos. Os ODs que optam por se especializarem fazem isso como uma maneira de se distinguir e diferenciar suas práticas.
Mas, como alguns ODs descobriram, a especialização não é para todos. "Apesar do apelo da especialização, a maioria dos ODs continua sendo generalista, acreditando que aumentar o e -mail e não o profundo é uma estratégia mais prática para o sucesso", disse Wright.